Москва — не Россия. Почему Спартакиада успешна, хотя в столице ее не замечают?
Есть такое понятие в популярной психологии — аффирмация, другими словами — самовнушение. Среди нового поколения молодых людей стало модно ходить к психологам — вы могли это заметить по друзьям, детям, а может, даже по себе. У каждого второго депрессии, расстройства и тому подобное.
Сейчас своими психологическими проблемами занялся российский спорт. Спартакиада, которая проходит в пяти регионах России, тоже своего рода fake it till you make it («имитируй, пока не станет правдой») — когда ты специально стараешься вызвать счастье тем, что относишься к обычным вещам позитивнее или стараешься искусственно создать уверенность в себе.
Да, Спартакиада — не Олимпиада (например, в Сочи), не чемпионат мира (например, 2018 года), но очень хочется поверить в сказку и то, что мы все еще умеем устраивать из спортивного мероприятия праздник.
И кажется, со Спартакиадой получается.
Флешбэки Сочи-2014
Конечно, в миллионном Челябинске на фоне огромного количества рекламы, событий и житейской суеты соревнования по шорт-треку и женскому хоккею теряются. Общее настроение у старшего поколения скорее «что-то слышал, но что это такое, не знаю». Активная же молодежь на неделю отменила психологов и пошла работать в оргкомитеты или даже отмечать открытие — церемония собрала солд-аут и официальную посещаемость 7893 зрителя при вместимости «Трактор-Арены» 7500.
Но если Москва — не Россия, то и Челябинск — не уральские поселки и городки, и стоит просто посмотреть на атмосферу в населенных пунктах поменьше, чтобы понять, зачем все это нужно. Так получилось, что я в первый день прилета успел проехать Челябинск, Солнечную Долину и Златоуст. Мне снова помогали те самые волонтеры, которые стали символом Сочи и ЧМ-2018. Понятно, что люди другие, но воскресить тот образ в памяти у них удалось — и даже пассажиры утреннего понедельничного рейса из Москвы (что может быть хуже) улыбались. На выходе — казачьи песни под гармонь. Кому нелепица, а маленьким детям пританцовывать понравилось. Да, к Олимпиаде дорогу до Златоуста доделали бы, и на легендарной М-5 не шел бы ремонт, как сейчас. Зато охранник на Солнечной Долине делал все возможное, чтобы зарядить мой телефон на морозе, но при этом не нарушить свои правила и не дать мне переступить через порог его домика. Учитывая суровость среднестатистического российского охранника, это уже немало.
На биатлоне ищут проходы в заборах
Для Златоуста биатлон вообще событие века — до этого кроме как местными оружейными умельцами и пейзажами с трамваями-старичками на пригорках нечем было похвастаться. Теперь тут собираются полные трибуны в свежеоткрытом комплексе, скромно названном в честь 51-летней Светланы Ишмуратовой. Говорят, даже в дыры в заборах пытаются попасть. Абсолютно сумасшедшие цифры — 21 400 зрителей за два первых дня. Да, возможно, их завышают, но атмосферу не завысишь — яблоку реально негде упасть, и для людей это сродни чемпионату мира для москвичей. Для сравнения, в Ханты-Мансийске на чемпионате России было по 300 человек. «Зажраться» могут не только москвичи. А тут народ развлекают «Братья Гримм» и другие аниматоры. Да, не Уилл Смит, приезжавший в Москву на чемпионат мира. Но златоустовцам, думается, Смит не так и нужен — им достаточно уже внимания и ощущения, что 150-тысячный городок с такими традициями не забыли.
В самолете из Москвы уже начинаешь ощущать большое событие, когда видишь первых спортсменов, которые готовы мило пообщаться (удачи Алисе Ходыревой в ски-кроссе), а не отворачиваться в стиле некоторых наши звезд. Вдоль дорог стоят билборды со словами «азарт», «сноуборд» и тому подобным. Да, это обычный маст-хэв для спортивного мероприятия, то, что должно быть по определению, но часто ли делается у нас то, что нужно? А тут сделано.
Единый дизайн одежды, брендинг — говорили, что у оргкомитетов денег на пиар не так много, но конкретно в Челябинске и окрестностях умелые менеджеры смогли сделать немало. Атмосфера большого события есть — в первую очередь для местных жителей. Даже если для спортсменов это скорее просто очередной, пусть и большой (особенно по числу нулей в призовых) старт. Наверное, закормленную Москву этим не удивишь. А местные будут рады.
Идти в регионы
И может быть, это тоже выход — приводить большой спорт в отдаленные или не привыкшие к нему регионы страны. Футбольная сборная России уже играла в Волгограде, лыжники должны удивлять не только тюменцев, но и проводить городские спринты по Архангельску (перед матчами «Водника»), а уж хоккеистки могут собраться в любом районном центре с отремонтированным ледовым дворцом.
Для некоторых людей — не для многих, признаем — Спартакиада тоже способ набраться дофамина в непростое и стрессовое время и, может быть, даже вспомнить Сочи и чемпионат мира. Зачем обличать, мешать или потешаться?
RSS