Газета Спорт-Экспресс № 68 (4047) от 28 марта 2006 года, интернет-версия - Полоса 10, Материал 1

МОСКВА ЕДЕТ В МЫТИЩИ

В минувший уик-энд подмосковные Мытищи на третьем и четвертом матчах 1/4 финала "Химик" - "Локомотив" два дня подряд собирали супераншлаг: народ буквально утрамбовал арену-новостройку, заполнив без остатка не только трибуны, но и все стоячие места в фойе, откуда более или менее успешно можно было смотреть за игрой. Не пустовали ни ложи, ни места на галерке за воротами, ни проходы в рядах партера. В итоге семитысячник дважды вместил по восемь с лишним тысяч зрителей.

Как раз в то же время, когда игрался первый мытищинский матч - в 17 часов субботы, четвертьфинальный поединок ЦСКА - "Авангард" на Ленинградском проспекте чуть-чуть не "дотянул" до полноценного аншлага, оставив три сотни пустых кресел в 5,5-тысячном дворце.

Но если в Москве перед игрой 32-кратного чемпиона страны был актуален один вопрос: "Придет ли зритель на хоккей?" - то в ближайшем пригороде столицы другой, куда более жизнеутверждающий: "Как на хоккей попасть?!"

А ведь "Химик" всего пять месяцев назад переехал в Мытищи из Воскресенска.

Дмитрий КУЗНЕЦОВ

АНШЛАГ С НЕЗВЕЗДАМИ

И ведь "Химику" для достижения трех супераншлагов в плей-офф не понадобились ни крупномасштабная рекламная акция, ни массовка в виде детдомовцев и студентов, ни даже приезд команды-суперзвезды. Да, последний соперник подмосковных хоккеистов, "Локомотив", - хороший раздражитель для болельщика. Но ведь до этого был сумасшедший ажиотаж на пятом матче 1/8 финала против скромного "Нефтехимика". Это волей-неволей заставляет задуматься: почему именно Мытищи? Ведь тогда дворец набился под завязку на игре с командой Селезневых, Плехановых, Заделеновых, Кутявиных и прочих незвезд, возглавляемых к тому же тренером с приставкой "и.о."

К тому же аншлаг аншлагу рознь. Бывает аншлаг прогнозируемый, вызванный дефицитом. К примеру, в Магнитогорске, Омске или Череповце за неимением других спортивных топ-соревнований интерес к хоккею предопределен. С учетом небольшой вместимости дворцов и довольно успешного в последние годы выступления местных клубов за посещаемость там можно не волноваться.

Но московский регион - совершенно иное дело. Здесь хоккей встречает жесточайшую конкуренцию со стороны не только других видов спорта (прежде всего футбола), но и целого ряда прочих культурно-развлекательных мероприятий. Тут за потенциального зрителя нужно бороться. И потому аншлаг столичный - редкий и натужный.

Три популярнейших столичных клуба - "Динамо", ЦСКА и "Спартак" - даже близко не приблизились в этом сезоне к таким показателям посещаемости, каких добился "Химик". Мытищинский супераншлаг на фоне полупустых трибун Малой арены Лужников, ЛДС ЦСКА и Сокольников даже на матчах плей-офф выглядит вызывающим. И заставляет задуматься: что все-таки побудило избалованную московскую публику (в случае с Мытищами, расположенными в семи минутах езды от столицы, можно говорить именно о московской публике) выбрать из всех предлагаемых видов досуга хоккей? Ведь ничего подобного с болельщиками других команд столичного региона не произошло!

Можно вспомнить, что даже год назад - а чемпионат прошлогодний из-за локаута в НХЛ стоит воспринимать как нечто невероятное - аншлаги в столице не приняли масштабов эпидемии: так, "чихнули" было, заразившись, десяток раз всей Москвой - и на этом "простуда" и вышла. Что же касается сезона нынешнего, то о нем капитан "Динамо" Максим Сушинский в интервью "СЭ" сказал так: "Зрителей на трибунах было так мало, что я иногда и не знал, за нас они болеют или нет".

ВСЕ ДЕЛО В ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТИ

В поисках ответа на "мытищинский вопрос" стоит внимательнее приглядеться к команде, с которой "Химик" встречался в четвертьфинале, - к "Локомотиву".

В опубликованном недавно ИИХФ рейтинге европейских клубов, занимающих лидирующие места по посещаемости, "Локо" замыкает первую шестерку с великолепным показателем средней заполняемости арены в 8865 зрителей - 98 процентов! И можно не сомневаться, что отнюдь не только сама игра служит тому причиной.

Великолепный сервис, предлагаемый на "Арене-2000", - вот что прежде всего заставляет ярославцев вновь и вновь отправляться на хоккей. Поход на "Локомотив" в этом городе давно стал событием семейным и сравним с походом в театр, кинотеатр или, к примеру, в ставший модным сегодня боулинг (который во дворце, кстати, в ассортименте). Даже приезд безнадежного "Молота" если и способен образовать "проплешины" на арене, то вовсе не крупнокалиберные. Хоккей в Ярославле устойчиво вошел в моду: с 12 октября 2001 года, дня открытия арены, стадион не пустовал ни одного матча!

Москве о такой любви к "живому" хоккею остается только мечтать. Президент "Локомотива" Юрий Яковлев еще три года назад после второго кряду чемпионства на вопрос: "Почему в столице нет такого дворца, как в Ярославле, и почему народ там не ходит на хоккей?" - ответил следующее: "Заинтересованности в хоккее по большому счету в Москве нет. Ведь построить в столице такой дворец гораздо проще, чем в Ярославле. Нужно только этого хотеть".

РАВНЕНИЕ - НА КИНОПРОКАТ

В Москве и сегодня нет современной арены. В своем поступательном движении от регионов к столице "большой" хоккей остановился в шаге от ее ворот - в близлежащем пригороде, что заставляет москвичей в дни матчей "Химика" направляться в сторону области. Правда, остается надежда: через год перед ЧМ-2007 новый дворец все-таки будет построен.

Пока же проблема посещаемости в столице не решена. И это чем-то напоминает ситуацию, с которой еще не так давно сталкивался отечественный кинопрокат. Всего несколько лет назад московские кинотеатры выживали лишь благодаря тому, что сдавали помещения автосалонам и мебельным магазинам. Прокат был тогда скорее мертв, чем жив. Но все кардинально изменилось, когда зритель получил в кинотеатрах суперсервис: прекрасную обстановку, рестораны, бары, игровые залы плюс сеансы на выбор в любое время дня и ночи.

Сегодня поход в кино снова в моде. Значит, проблема незаполняемости кинозалов была вызвана отнюдь не качеством кинопродукции. Как и сегодняшний устойчивый неаншлаг в Москве на хоккейных матчах вовсе не является следствием низкого уровня игры.

Платежеспособный болельщик, способный регулярно находить деньги на групповой (семейный и т. д.) поход на хоккей при стоимости билета 10 - 15 долларов, в столице есть - можно в этом не сомневаться. Только не заманишь его в безнадежно устаревшие дворцы, где сервис вряд ли потянет больше, чем на два-три американских доллара. Вот и предпочитает он сегодня расположиться уютно за столиком спорт-бара, ожидая, когда Москва займется возведением фешенебельных ледовых арен.

КОВАЛЬЧУК В "САРАЕ" ИЛИ ПРОШКИН В МЯГКОМ КРЕСЛЕ?

Нечто похожее на ярославскую историю вместе с Мытищами сейчас переживает и Казань. Суперзвездный состав с Ковальчуком, Ковалевым, Хитли, Каспарайтисом, Лекавалье и прочими дорогостоящими хоккеистами играл год назад в не до конца заполненном стареньком "Спорт Сарае", который и вмещал-то всего 3800.

Сравните это с аншлагом на 10-тысячной современной "Татнефть-Арене" на предпоследнем матче регулярного чемпионата с "Магниткой" и с почти 8-тысячной аудиторией на игре с "забастовочным" ХК МВД (который занял по итогам "регулярки" 15-е место и "отцепил" перед играми 1/8 финала пятерку бунтовщиков - ведущих игроков своей команды). Да это же приговор старым стадионам! А еще - свидетельство капризности современного хоккейного болельщика: он лишний раз подумает, идти ли ему в "сарай" на Хитли, Ковалева и Ковальчука, но с удовольствием найдет время на "музей современной архитектуры" со Степановым, Зариповым и Прошкиным.

Менталитет зрителя-2006 таков, что ему лучше Прошкин или Пронин в ресторане под сводами дворца или в удобном мягком кресле, чем Ковальчук или Жердев "под сникерс" в тесном "совковом сарайчике". Тем более что в случае с Казанью, так же как и с Москвой, мы имеем избалованного болельщика, у которого масса развлечений на выбор.

ОДНАЖДЫ ВО ФЛОРИДЕ

Итак, очевидно, что сегодня аншлаг во многом, а может, и в первую очередь, обеспечивается "сервисным" способом. Во всяком случае, характерно это для тех регионов, где хоккей испытывает острую конкуренцию со стороны других спортивно-развлекательных мероприятий.

В жаркой американской Флориде, где далеко не каждый объяснит вам, где находится ледовый дворец, видел удивительную картину. Как вам образ 120-килограммового негра, арендующего за несколько сот долларов (за матч!) ложу под сводами такого вот ледового дворца лишь для того, чтобы, запасшись "ведерком" поп-корна и традиционной кока-колой, вытянув ноги на столе, с превеликим наслаждением смотреть по телевизору бейсбол - в то время как на льду идет хоккей. Нам это не понять, правда?

Время изменилось, и методы работы со зрителями, которые были эффективны еще десять лет назад, сейчас уже не работают. Вспомните тихоновский ЦСКА середины 90-х. Сотрудничество с американскими "Пингвинами" обеспечило тогда в ЛДС ЦСКА регулярный аншлаг, причем малочисленная бригада американских менеджеров достигла его уже в первые месяцы своей работы. Чтобы Москва пошла на хоккей, в 95-м достаточно было перед матчем вручить болельщику банку пива, а в перерывах развлекать аудиторию баскетбольным шоу и прочими конкурсами. Плюс к этому сотрудники арены и представители милиции относились к болельщикам по-человечески. И это принесло результат! Хотя ЦСКА в то время даже не претендовал на медали чемпионата.

Сегодня вкусивший всех прелестей современной цивилизации москвич на банку пива и "шоу-герлз" не клюнет: ему необходимо другое - и прежде всего иной уровень сервиса.

Такой, какой появился у футбольного "Локомотива". Десятилетие назад стадион в Черкизове представлял собой поистине анекдотичное зрелище: на матчах команды собиралось тогда три-четыре сотни фанатов. Сегодня великолепный стадион европейского уровня нередко обеспечивает "Локо" численный перевес в заочном состязании по посещаемости с другими московскими клубами. Он просто обречен на любовь.

Болельщик XXI века изменился - и это должны учитывать все, кто занят в хоккейном бизнесе. Как заметил однажды экс-главный тренер сборной России Владимир Плющев: "В хоккее все так же, как и в обычной жизни. Раз ты полюбил красивую женщину, на некрасивую тебя уже не потянет".