Газета Спорт-Экспресс № 103 (3190) от 15 мая 2003 года, интернет-версия - Полоса 8, Материал 1

Фиаско самых популярных клубов привело к падению телерейтингов НХЛ в США. Хоккейная телеаудитория в Америке численно сопоставима с российской аудиторией, год назад смотревшей, например, снятую ныне с показа программу "Телепузики".

НХЛ В АМЕРИКЕ, КАК ТЕЛЕПУЗИКИ В РОССИИ...

Игорь ЛАРИН

К сумасбродному сценарию розыгрыша Кубка Стэнли-2003 хоккейная Северная Америка оказалась не готова. Ни специалисты, которые до сих пор не могут объяснить бунт клубов-бедняков, ни НХЛовские чиновники, все еще делающие хорошую мину при плохой игре, ни телевизионщики, обреченно фиксирующие стремительное падение интереса зрителей к хоккею.

Впрочем, каждая из вышеперечисленных сторон не молчит и излагает свою точку зрения на происходящее. Насколько она обоснованна - судить читателям "СЭ".

МНЕНИЕ ТВ США: КАТАСТРОФА!

Первым о непорядках в НХЛ начало трубить американское телевидение. Как известно, у двух общенациональных каналов США - АВС и ESPN - есть заключенный с лигой в 1999 году пятилетний договор, согласно которому лиге выплачивается 600 миллионов долларов.

Американские телевизионщики были шокированы последними ТВ-рейтингами, согласно которым интерес болельщиков к хоккею даже по сравнению с прошлым - отнюдь не самым удачным для ледовой игры - годом снизился в два раза. Если за матчами полуфиналов Кубка Стэнли-2002 на АВС следили примерно два процента всей телеаудитории США, то за полуфиналами плей-офф-2003 - лишь жалкий процент. Падение интереса к НХЛ зафиксировано и на ведущем спортивном канале ESPN.

На вопрос "Что происходит?" у телеканалов однозначного ответа нет. К примеру, вице-президент АВС Марк Мэндел во всем винит клубы-золушки "Миннесоту" и "Анахайм", выбивших из Кубка фаворитов. "Уверен, играй сегодня в плей-офф команды, представляющие крупнейшие телевизионные рынки США, - "Колорадо", "Детройт" и "Сент-Луис", мы бы смогли выйти на традиционные для нас цифры", - подчеркивает Мэндел. В то же время представители ESPN отмечают, что налицо снижение интереса ко всей лиге.

В любом случае доходы с хоккейной рекламы на ТВ США в ближайшее время значительно уменьшатся. А для телевизионного бизнеса это - катастрофа!

МНЕНИЕ ТВ ШТАТА: НХЛ В ТЕНИ НБА

В связи с сенсационным шествием "Анахайма" представляется интересным изучить рейтинги этой команды в Калифорнии. Но и здесь результаты для ледовой игры, мягко говоря, неубедительные.

Вот цифры. По информации газеты Los Angeles Times, за ходом серии "Анахайм" - "Даллас", в которой представители студии "Уолт Дисней" выкинули очередной фортель, наблюдали 2,7 процента зрителей канала Fox Sports Net. Примерно в те же сроки проходило сражение клубов НБА "Лос-Анджелес Лейкерс" и "Сан-Антонио Сперс". И, как зафиксировали телевизионщики, баскетбольный рейтинг составил 14 процентов - почти в шесть (!) раз выше хоккейного...

Правда, этот отрыв в Калифорнии - штате, где позиции хоккея традиционно не сильны, - не драматизируют. Наоборот, нынешний рейтинг "Могучих Утят" вызывает у местных специалистов сдержанный оптимизм.

К слову, и другие региональные телекомпании не паникуют. Так, например, в Колорадо и Миннесоте за решающим седьмым поединком серии местных клубов наблюдали более 12 процентов всей аудитории - очень высокий показатель!

МНЕНИЕ ТВ КАНАДЫ: КРИЗИС

Зато ТВ Канады по примеру общенационального американского также бьет в набат. Социологи из Страны кленового листа не верят своим глазам: на крупнейшем канале СВС серия "Оттава" - "Филадельфия" собрала лишь 702 тысячи зрителей. Вице-президент СВС Джоэль Дарлинг прокомментировал эти цифры так: "Не могу припомнить, когда хоккей на нашем канале интересовал столь небольшое количество зрителей!"

Еще меньший интерес у родоначальников хоккея вызывает удушающая серия "Миннесота" - "Анахайм" - ее смотрят лишь 235 тысяч болельщиков. В той же Калифорнии (чуть ли не самом нехоккейном штате США!) аудитория этого противостояния - 500 тысяч. Неужели страна, сборная которой - олимпийский чемпион и чемпион мира, разлюбила хоккей?!

МНЕНИЕ ТВ РОССИИ: НАМ БЫ ТАК!

Любопытный вопрос: насколько рейтинги НХЛ в Северной Америке велики по российским меркам? Оказывается, для России показатель хоккейной трансляции в один процент достаточно высок - многие телеканалы о нем пока лишь мечтают! (1% - это рейтинг большинства детских передач.) Во всяком случае, в прошедшем сезоне ни один матч суперлиги подобной аудитории не собрал. В то же время, по некоторым сообщениям, ряд трансляций с чемпионата мира по хоккею был отмечен более высоким рейтингом.

В любом случае нам в России недавнее достижение Чехии не повторить - за матчем за третье место Чехия - Словакия там наблюдали 49 процентов всех потенциальных зрителей!

МНЕНИЕ БЭТТМЕНА: ВСЕ В ПОРЯДКЕ!

В сложившейся ситуации хоккейный мир прежде всего интересует мнение первого лица НХЛ - комиссара лиги Гэри Бэттмена. Надо сказать, что бурной активности на страницах средств массовой информации он пока не проявляет - ясно, что позитивных новостей у него нет. "Рейтинги НХЛ имеют тенденцию к небольшому снижению, но в целом лига развивается, а посещаемость матчей только увеличивается", - таков комментарий Бэттмена в различных СМИ.

Предположу, что впереди у комиссара, который, по мнению ряда специалистов, сам инициировал бунт бедняков и заварил всю эту кашу, тяжелые времена. Теперь летом-2004 ему грозит не только локаут, но и тяжелейшие переговоры с ТВ о заключении нового договора. Судя по тому, как развиваются события в плей-офф-2003, новых 600 миллионов телевизионных долларов ждать не приходится...

ТВ-РЕЙТИНГИ ПОЛУФИНАЛОВ КУБКА СТЭНЛИ