Не думайте, что пиар - это плохо
СВОЯ КОЛОНКА
Александр ПРОСВЕТОВ
Российское межсезонье отмечено громкими пиар-акциями. К таковым, безусловно, относятся и назначение Руда Гуллита в "Тереке", и контракт Роберто Карлоса с "Анжи". Возвращение Андрея Тихонова в "Спартак" - в какой-то степени тоже. Хотя в том, что любимый болельщиками футболист вернулся в родной клуб в качестве тренера, нет абсолютно ничего искусственного.
У Тихонова есть имя, характер, шарм, образ "парня из нашего города", которые и позволили ему стать символом красно-белого клуба. Честь и хвала его руководителям, которые, с одной стороны, поддерживают связь времен, а с другой, используют имя легенды на пользу дела. Используют, потому что даже популярнейшему клубу надо постоянно заботиться об увеличении болельщицкой аудитории. "Спартак" проводит сейчас предсезонную кампанию по реализации абонементов, строит свой стадион. И что плохого в том, что клуб изыскивает коммерческие ходы, а не осваивает бюджет?
Почему-то вошедшее в обиход понятие "пиар", сложившееся из иностранной аббревиатуры PR (связи с общественностью), стало восприниматься у нас с налетом негатива. В пиар-акциях подозревают если и не обман, то назойливую попытку, простите за жаргонное словечко, "впарить" что-то ненужное. Между тем крупнейшие фирмы, в которых отнюдь не дураки работают, имеют отделы и департаменты, придумывающие, как в лучшем виде представить свой бизнес, чтобы за счет благоприятного имиджа выиграть у конкурентов, если применить спортивную систему измерений, какие-то миллиметры и доли секунд.
В конце концов, прощальный матч Дмитрия Аленичева в 2008 году, вызвавший слезы на глазах у болельщиков со стажем, можно тоже расценивать как пиар-акцию, потому что она не только напоминала о славном прошлом "Спартака", но и была устремлена в будущее. Смотрите, мальчишки, какие люди играли за клуб! Конечно, самый верный путь к привлечению публики на трибуны - это качественный футбол и положительные результаты. Но разве не толкуем мы из года в год о том, что с публикой, кроме всего прочего, надо работать?
А на Тихонова пойдут. Чтобы просто выразить ему уважение, как это было во времена его выступлений за "Химки", которые пользовались солидной поддержкой со стороны красно-белой торсиды. Пригласив его, Валерий Карпин, между прочим, ущемил собственное тщеславие и даже пошел на некоторый риск, потому что фанаты теперь наверняка будут скандировать что-то вроде "Тихонова на поле". А в 40 лет соответствовать уровню "Спартака" и носиться по полю, как Макгиди или Д.Комбаров, который во время январского теста продержался на беговой дорожке 27 минут, вряд ли возможно. Карпин, между прочим, в свои 42 года тоже в прекрасной форме, но всему свое время.
В случае кавказских клубов "пиар" и вовсе выходит за пределы собственно футбола. На первый план выдвигается политика. Раз Гуллит едет в Чеченскую Республику, значит, там не все так уж и плохо, сделает вывод западный обыватель. Денежный стимул? Его никто не отменял, и для большинства людей денег много не бывает. Луиз Фелипе Сколари и Ривалдо явно не ради славы и не из любви к географическим открытиям отправились в Узбекистан, чемпионат которого никак не сравнить с российским первенством.
"Терек" и "Анжи", названия которых, в отличие от "Спартака", мало что говорили любителям футбола за пределами постсоветского пространства, заявили о себе на весь мир. В российский чемпионат впервые влились обладатель "Золотого мяча" из страны, не входившей в состав СССР, и чемпион мира 2002 года. Это обещает дополнительное внимание к нашему чемпионату, который заинтересован в телевизионном экспорте. Потому это пиар-акции как конкретных клубов, так и всего отечественного футбола....С конца 60-х годов в США хлынул поток знаменитых футбольных ветеранов: Пеле, Беккенбауэр, Кройф. Поиграл за океаном и незабвенный Гус Хиддинк. Соккер не стал в Америке видом спорта номер один. Но не стоит забывать, что он изначально и вовсе был там "чужим ребенком", который пробивал себе дорогу почти с нуля, как делает в России, допустим, регби. И пусть в США он по-прежнему не может конкурировать с баскетболом, американским футболом, бейсболом и хоккеем, на южноафриканском мировом чемпионате американские болельщики числом превзошли всех приезжих гостей, да и сборная выступает очень прилично: пробилась на ЧМ-2002 в четвертьфинал, а спустя восемь лет - в 1/8 финала.
А начиналось-то с пиара.
|
И | В | Н | П | +/- | О | ||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1
|
Зенит | 16 | 12 | 3 | 1 | 34-7 | 39 | |
2
|
Краснодар | 16 | 11 | 5 | 0 | 34-9 | 38 | |
3
|
Локомотив | 16 | 11 | 1 | 4 | 32-23 | 34 | |
4
|
Спартак | 16 | 9 | 4 | 3 | 30-14 | 31 | |
5
|
Динамо | 15 | 9 | 3 | 3 | 31-17 | 30 | |
6
|
ЦСКА | 16 | 8 | 3 | 5 | 25-12 | 27 | |
7
|
Рубин | 16 | 6 | 4 | 6 | 20-22 | 22 | |
8
|
Ростов | 16 | 5 | 5 | 6 | 22-27 | 20 | |
9
|
Акрон | 16 | 4 | 4 | 8 | 19-33 | 16 | |
10
|
Пари НН | 15 | 4 | 3 | 8 | 15-27 | 15 | |
11
|
Динамо Мх | 15 | 3 | 6 | 6 | 9-14 | 15 | |
12
|
Химки | 16 | 2 | 7 | 7 | 18-30 | 13 | |
13
|
Кр. Советов | 15 | 3 | 3 | 9 | 13-23 | 12 | |
14
|
Факел | 15 | 2 | 6 | 7 | 10-23 | 12 | |
15
|
Ахмат | 15 | 1 | 6 | 8 | 13-29 | 9 | |
16
|
Оренбург | 16 | 1 | 5 | 10 | 16-31 | 8 |
22.11 | 19:00 |
Рубин – Акрон
|
3 : 0 |
23.11 | 12:00 |
Оренбург – Зенит
|
0 : 1 |
23.11 | 14:15 |
ЦСКА – Ростов
|
1 : 2 |
23.11 | 16:30 |
Химки – Краснодар
|
2 : 2 |
23.11 | 18:00 |
Спартак – Локомотив
|
5 : 2 |
24.11 | 14:00 |
Кр. Советов – Ахмат
|
- : - |
24.11 | 16:30 |
Факел – Динамо
|
- : - |
24.11 | 19:00 |
Пари НН – Динамо Мх
|
- : - |