Ветеран футбольного фристайла стал звездой TikTok. Теперь за ним охотятся все спортивные бренды

Футбольный фристайл. Кому завидуют бразильцы

Бросил футбол ради фристайла

— В последнее время у меня редко спрашивают про фристайл, в основном про TikTok, — признается Турлаков. — Честно, в глазах людей выгоднее быть блогером, чем крутым спортсменом. Сейчас вижу, что люди сходят с ума, когда узнают количество подписчиков (почти 480 тысяч. — Прим. «СЭ»), хотя это еще не самое серьезное достижение.

— В 2012 году вы стали призером чемпионата мира по фристайлу. Как это все началось и что вам это принесло?

— Я начал заниматься фристайлом в 2006 году одним из первых в России вместе со своим другом, Женей Баруздиным. До этого профессионально играл в футбол, занимался в «Смене», но решил просто бросить футбол, потому что очень понравился фристайл. Про это вообще не знал почти никто. Все, что было — реклама Nike, где Роналдинью делал какие-то трюки.

Я выходил во двор и старался примерно повторять то, что увидел на видео. Со временем собрали с ребятами комьюнити. Дальше появился «ВКонтакте», мы все зарегистрировались и узнали, что есть фристайлеры в других городах, которые тоже увлекаются фристайлом. Познакомились, начали проводиться соревнования. Спустя шесть лет, я занял третье и четвертое место в двух разных дисциплинах на чемпионате по фристайлу.

— Получается, вы — ветеран отечественного фристайла.

— Да, к 26 годам меня можно уже называть ветераном (смеется).

— А в «Амкале» или других проектах, где собирали фристайлеров, вы участвовали?

— В «Амкале» — нет. Я хорошо знаю Игоря Олейника — одного из самых популярных фристайлеров на YouTube, и еще несколько ребят, которые играли в «Амкале». Я там не был, потому что тогда медийно был слабоват, несмотря на все умение работать с мячом.

— Брали по количеству подписчиков?

— Нет, я думаю, что нужно быть в «движухе», общаться с людьми, которые организуют «Амкал», ездить на просмотры. У меня на это времени не было, потому что еще занимался детским футбольным клубом, пытался пробиться в соцсетях, но ничего особо не получалось. Да и в футбол-то я, если честно, уже играю не так хорошо, как раньше. Выхожу на поле от силы раз в пару лет, ради интереса.

Гаттузо оставил Роналду без Кубка. Сарри — не тренер для «Ювентуса»

Роналду и Месси не смогут быстро выучить трюки фристайла

— В Европе и США фристайл более развит, чем в России?

— Я могу сказать честно: рынок фристайла не развит нигде. Более того, коммерческая привлекательность фристайла как вида спорта идет на спад. В интернете можно увидеть красивые картинки, организуются крупные соревнования с большим количеством зрителей, там парни выполняют крутые трюки, все выглядит интересно.

Однако гонорары спортсменов с каждым годом уменьшаются. Даже на чемпионатах мира призовые невысокие. В 2012 году, наоборот, был расцвет. Мы с «Зенитом» организовывали чемпионат Европы по фристайлу в Санкт-Петербурге, даже целая малая арена «Петровского» собралась, по всему городу была реклама.

Сейчас фристайл как вид спорта не развивается, развиваются отдельные личности. Порядка 10-20 человек зарабатывают неплохие деньги, но все это связано с контентом в соцсетях, а не с самим видом спорта. Наверное, все потому, что у фристайла нет человека или бренда, который продвигал бы этот спорт. Как в UFC Дана Уайт, который постоянно пытается придумать что-то новое.

— Может Криштиану Роналду станет Уайтом для фристайла?

— Возможно. Кстати, с Криштиану нередко встречаются мои знакомые фристайлеры из Лондона, они приезжали к нему домой. Не знаю, происходило ли это в рамках съемок или личного знакомства, но Роналду был приятно удивлен уровнем, который ему показали фристайлеры.

Кстати, есть такое заблуждение, что Криштиану или Месси за пару месяцев могут выучить и повторить то, что делают фристайлеры. Это вообще не так. Есть такие трюки, которые физически невозможно выучить за короткий промежуток времени. Кто-то тратит на это по 7-8 лет. Фристайл требует постоянства и постепенности.

— А каким трюкам может научиться обычный человек?

— Для начала хорошо бы набивать мяч тысячу раз. Овладеть мячом в воздухе — это шаг номер ноль. Если человек может начеканить раз 20, то за полгода сможет дойти до тысячи, но только при условии, если будет тренироваться регулярно и постоянно. Просто чтобы ноги почувствовали мяч.

— А на отработку ваших трюков уйдут десятки лет?

— Как и в любом профессиональном спорте, за короткий срок не достигнуть высшего уровня. Я за год не научусь тому, что делают атлеты, выступающие на Олимпийских играх. Они с детства тренируются, крутятся, работают со своим телом.

Некоторые фристайлеры дошли до очень высокого уровня сложности трюков, да и по уровню зрелищности их мастерство давным-давно сопоставимо с другими видами спорта. Даже если взять фигурное катание или гимнастику на Олимпиаде.

— Верите, что фристайл сможет попасть в олимпийскую программу?

— Чисто теоретически — да, туда ведь попал брейкданс. К тому же может привлечь большое количество зрителей. Предполагаю, что это будет зависеть от того, появится ли человек, заинтересованный в развитии фристайла как вида спорта.

Еврокубки: дальше — без России

Как клубам развивать TikTok?

— Как вы остановились на TikTok?

— Я долго пытался развиться на YouTube, в Instagram и «ВКонтакте», но не получалось. Последние семь лет постоянно что-то пробовал в социальных сетях, TikTok стал моим спасением.

— Основная аудитория TikTok — до 20 лет. Какая специфика этой социальной сети?

— Да, разумеется, там сидит достаточно много детей, однако среди популярных авторов большинство — люди постарше. Взаимодействовать с контентом и правильно его подавать — не самая простая задача. TikTok сейчас — это, по сути, Instagram образца 2014-2015 годов, только развивается быстрее и сейчас туда заходит взрослая аудитория.

— Рекламщики не понимают, как переориентировать аудиторию TikTok на другие платформы, сайты или социальные сети. А вы уже поняли?

— Да, но это пока все еще сложно осуществить, потому что непросто поделить трафик на части и достать оттуда нужную аудиторию, но перегнать оттуда в Instagram или Telegram 10 тысяч подписчиков никакой сложности нет, если есть популярный аккаунт.

Можно просто разделить видео на две части, при этом первая, которая в TikTok на самом интересном месте обрывается, а вторую публикуешь в своем Instagram. Люди переходят, там знакомятся с твоими продуктами, услугами, которые предоставляешь. Проблема в том, что в TikTok реально много трафика, и никак не выделить целевую аудиторию. В Instagram это сделать сейчас гораздо легче.

— Каким должен быть контент от футбольных клубов для TikTok?

— Он должен быть коротким, 15-20 секунд. Чем ролик короче, тем больше людей его посмотрят до конца, благодаря этому видео чаще попадает в рекомендации и привлекает еще большую аудиторию.

Если мы говорим конкретно про футбол, то видео должно быть закулисным — какие-то подколы в раздевалке. Либо очень красивые голы. Либо просто гол и невероятно красивый повтор. Или же уложить в эти 15-20 секунд топ-3 самых красивых финта либо трюка от Криштиану или другой звезды клуба.

Евгений Трофимов: «Пандемия сойдет на нет, и все будет хорошо»

Один ролик в TikTok принес 220 тысяч новых подписчиков

— Как пандемия изменила вашу жизнь?

— Мне кажется, люди теперь станет понятнее, насколько лучше было раньше, когда можно было выходить на улицу, смотреть футбол со зрителями. Когда наступила пандемия, я понял, что у меня никаких проблем до пандемии и не было. Только с ее приходом осознал, что значат реальные ограничения, что есть нюансы, которые мне могут в чем-то помешать. Я точно стал больше ценить то, что у меня есть сейчас.

— В последних «сториз» вы рассказывали, как стали учить китайский. Что еще крутого произошло за время карантина в плане саморазвития?

— Я много тренировался дома, у меня тут достаточно много места. Иногда такие периоды проводишь даже лучше, чем свободное от карантина время. Делать-то нечего. Сериалы не особо люблю.

Как только объявили карантин, решил научиться говорить на китайском языке. Посмотрел видеоуроки, каждый день созваниваюсь с носителем по скайпу, до сих пор продолжаю. За два месяца тяжело уложить целый язык в голову, но это очень помогло мне на карантине не пропасть в бесконечном потреблении контента в социальных сетях.

Второй момент, который мне помог — за это время у меня выросла аудитория в TikTok. Я сам устраивал себе съемки — пару раз выходил на улицу и снимал ролики. Один из них принес мне 220 тысяч подписчиков в TikTok. Это все происходило буквально пару недель назад.

— Вот это вирусный прирост!

— Это было какое-то безумие, 7 тысяч комментариев, 500 тысяч лайков, 3 миллиона просмотров — это под одним роликом, который удачно попал в рекомендации. Кроме того, мне очень приятно, что я делюсь опытом продвижения на этой платформе у себя в Telegram-канале, там растет количество читателей.

— О чем вы там рассказываете?

— В TikTok сейчас заходит большое количество предпринимателей, блогеров и экспертов, но они слабо понимают, что там делать. В Telegram я просто выкладываю мнение о том, что работает, а что — нет. Люди активно вовлекаются, я очень доволен и пишу с удовольствием. Все это активное развитие блога случилось на карантине. Плюс, наконец-то, с женой провожу много времени.

— Футбольный фристайл, TikTok и Telegram-канал — ваша основная деятельность?

— Да, я тренируюсь, участвую в соревнованиях, веду аккаунт в TikTok и рассказываю, как продвигаюсь в TikTok у себя в Telegram-канале. Все это занимает 90 процентов моего времени.

— Сколько все это приносит?

— Могу спокойно жить и ни в чем себе не отказывать. Конечно, всегда хочется больше, но на путешествие с женой и содержание семьи мне хватает. Стараюсь зарабатывать больше, но я, скажем так, работаю в самостоятельном режиме, поэтому грех жаловаться.